با نگاهی به سال 2024، اندی پاپروتزی، اقتصاددان ارشد Print Alliance، پیش‌بینی متوسطی ارائه کرد. رشد وجود خواهد داشت، اما معتدل خواهد بود، و منعکس کننده اقتصادی است که هنوز درگیر افزایش نرخ بهره و کاهش اشتیاق برای محرک است.
رکود اقتصادی فعلی را چگونه می بینید؟
پاپروتزی: بدتر نمی شود. حاشیه ها به دلیل تورم هزینه عملیاتی تحت فشار هستند که با بهبود زنجیره تامین به میزان قابل توجهی کاهش یافته است، اما مقاومت در برابر افزایش قیمت تشدید شده و همچنان بر حاشیه ها تاثیر می گذارد. از اواسط سال گذشته وضعیت بدتر نشده است. کاهش سرعت هنوز منطقی است، و هنوز باید تمرکز کاملی روی به حداکثر رساندن بهره‌وری، کنترل هزینه‌ها و افزایش درآمد وجود داشته باشد. اما اعتماد به نفس از زمان خواندن اواسط سال ما افزایش یافته است.
دلیلش چیه؟
پاپروتزی: من فکر می کنم دو دلیل وجود دارد. اول، طرز فکر این است که ترس از رکود در حال کاهش است. این بدان معنا نیست که آنها انتظار دارند اوضاع بهتر شود، بلکه به این معناست که شاید بدترین اتفاق رخ ندهد و حتی شاید کمی بهتر شود. این خبر خوبی است. در فوریه سال گذشته، تنها حدود 57 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که قصد دارند در 12 ماه آینده سرمایه گذاری کنند، اما تا نوامبر این تعداد به نزدیک به 70 درصد افزایش یافت.
دوم، من به "ترس از عقب افتادن بیش از حد" شما اعتقاد زیادی دارم. شرکت کنندگان بیشتر و بیشتری در تحقیق ما متوجه شده اند - منتظر کاهش نرخ بهره یا بهبود اقتصاد نباشید. آنها تشخیص می دهند، "من باید از سرمایه برای حرکت به جلو استفاده کنم، باید با برنامه هایی برای افزایش درآمد به حرکت رو به جلو ادامه دهم، زیرا اگر این کار را نکنم، بسیار عقب خواهم بود و نه زمانی که چرخش فرا می رسد آماده خواهد بود."
به نظر من این یک طرز فکر بسیار الهام بخش است. مایه دلگرمی است که می بینیم افراد زیادی از این موضوع استقبال می کنند. زمانی که اقتصاد دچار رکود شد، بسیاری از شرکت‌ها در صنعت ما (نه فقط شرکت‌های بزرگ) وارد حالت بقا شدند و منتظر بودند تا اتفاقی بیفتد. این دلگرم‌کننده است که شرکت‌های بیشتر و بیشتری می‌گویند: "ما منتظر نخواهیم بود، ما به تلاش خود ادامه می‌دهیم. ما سرمایه‌گذاری خواهیم کرد و اقداماتی را بر روی درآمد و هزینه انجام خواهیم داد تا در سال 2024 سود ایجاد کنیم."
آیا فروش نمایشگاه اتحادیه چاپ مورد انتظار یا غیرمنتظره بود؟
پاپروتزی: این یافته‌های ما را تأیید می‌کند - افزایش قابل توجهی در تعداد شرکت‌هایی که تشخیص می‌دهند باید با هزینه‌های سرمایه‌ای به جلو بروند. من در کنفرانس با مردم صحبت می‌کردم و آنها می‌گفتند، "ما منتظر می‌شویم تا نرخ‌ها پایین بیاید،" که یک استراتژی برنده نیست، و من در کنفرانس دیدم که ذهنیت فزاینده‌ای دارد، شناخت رو به رشدی که ما داریم. تا همچنان با برنامه های تجاری و سرمایه گذاری های خود به جلو حرکت کنیم. من این را می بینم و بسیار علاقه مند هستم زیرا در ماه فوریه اینطور نبود.
چاپگرهای با فرمت بزرگ که در تحقیق ما شرکت می کنند، فرصتی را برای گرفتن سهم بازار از رقبای ضعیفی می بینند که نمی توانند در دنیای افزایش نرخ های بهره، اعتبارات محدودتر و تداوم ضعف اقتصادی کار کنند. آنها آن را به عنوان یک فرصت می بینند. این یک طرز فکر خوش بینانه است - نه در مورد وضعیت کلی کسب و کار، بلکه در مورد توانایی آنها در تصاحب سهم بازار.
موانع خاص برای سودآوری در فضای بزرگ چیست؟
پاپروتزی: ما از آنها پرسیدیم "چه چیزی بیشترین تاثیر را در سودآوری شما در سال جاری داشته است" و پاسخ شماره یک اقتصاد، نرخ بهره و تورم (68.7 درصد) بود. هفتاد درصد در دسترس بودن و هزینه پرسنل را نشان داد. آنها همچنین در مورد افزایش سریع هزینه های نیروی کار صحبت می کنند که نمی توانند آن را بگذرانند.
علاوه بر این، ما پرسیدیم که کدام عوامل بیشترین تأثیر مثبت را بر سودآوری در سال جاری داشته است و پاسخ دهندگان به سرمایه گذاری سرمایه برای افزایش بهره وری، سرعت تولید و اتوماسیون اشاره کردند. به همین دلیل است که با وجود عدم همکاری اقتصاد و افزایش هزینه ها، بهره وری امسال تاکنون افزایش یافته است. آنها در حال بزرگ شدن هستند، که کاملا منطقی است. آنها سرمایه گذاری های لازم را برای به حداکثر رساندن قدرت و سودآوری از طریق افزایش بهره وری پیش می برند.
آیا می توانید با همان نیروی انسانی کار بیشتری انجام دهید؟
پاپروتزی: بله... اتوماسیون با تعداد کارمندان کمتر می تواند کارهای بیشتری انجام دهد و همچنین می تواند بهره وری کارکنان را افزایش دهد. بخش بزرگی در توسعه نیروی کار، آموزش متقابل، استخدام و حفظ سرمایه گذاری می کنند. و فرهنگ شرکتی بسازید که مطلوب ترین و مولدترین کارکنان را جذب و حفظ کند.
علاوه بر این، قابلیت های مورد نیاز در حال تغییر است. ما پرسیدیم: "آیا نقش هایی در شرکت شما وجود دارد که نیاز به تغییر مهارت ها و توانایی ها داشته باشد؟" اکثر مردم گفتند بله و به کدام مواضع اشاره کردند که به نظر من خیلی جالب بود. همه ما در مورد کمبود نیروی کار می دانیم، اما آنها فقط در مورد افراد تولید کننده صحبت نمی کنند - قابلیت ها و مهارت های مورد نیاز در بالا به طور قابل توجهی در حال تغییر هستند. تلاش برای اداره یکی از این شرکت ها استراتژیک تر می شود. دامنه فرصت در حال گسترش است، اما حاشیه خطا در حال کاهش است. بنابراین اکنون آنها در مورد مهارت های مورد نیاز برای مؤثر بودن در همه چیز از برنامه ریزی استراتژیک گرفته تا اجرا و توسعه افراد صحبت می کنند.
از نظر رشد بازار با فرمت بزرگ، آیا با سایر بازارهای چاپ همگام است یا سریعتر از چاپ تجاری رشد می کند؟
پاپروتزی: این چاپ بسیار سریعتر از چاپ تجاری رشد می کند. به همین دلیل است که بسیاری از چاپگرهای تجاری به فرمت بزرگ روی می آورند. قطعاً سریعتر از کل صنعت - و مطمئناً بخش تجارت - در حال رشد است. شکی نیست که مقیاس بزرگ بسیار سریعتر در حال رشد است.
آیا شرکت اتوماسیون یا کارایی را برای بهبود سود در نظر خواهد گرفت و آیا حاشیه سود کاهش خواهد یافت؟
Paparozzi: در نظرسنجی، ما در مورد سودآوری واقعی نمی‌پرسیم، ما در مورد روند سود می‌پرسیم. آیا سودآوری قبل از مالیات شما در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته بالاتر، ثابت است یا کمتر؟ در سال 2022، 56 درصد از چاپگرهای بزرگ در نظرسنجی ما سودآوری بالاتری نسبت به سال قبل، 16.7 درصد ثابت و 27 درصد کاهش گزارش دادند. اعداد برای سال 2023 بسیار متفاوت است. تنها 38.2 درصد سودآوری را بالاتر، 27.5 درصد سودآوری را یکسان و 34.3 درصد سودآوری را پایین‌تر عنوان کردند. بنابراین، این روند به دلیل کاهش قابل توجه در اقتصاد، افزایش مداوم هزینه ها (به ویژه هزینه های نیروی کار) و افزایش مقاومت در برابر افزایش قیمت است. که به حاشیه ها فشار می آورد. بنابراین این روند با هر چیز دیگری که به ما می گویند کاملاً منطقی است. این یک مشکل بزرگ از نظر مالی است و آنها در سال 2023 تحت فشار فزاینده ای قرار دارند.
با نگاهی به سال 2024، آیا رشد معقولی در بازار چاپ با فرمت بزرگ وجود خواهد داشت؟
پاپارروزی: ما این سوال را پرسیدیم و من نظر هیئت را به شما خواهم داد. شرایط کلی کسب و کار، فضای کسب و کار در سال 2024، بسیار شبیه به سال 2023 خواهد بود. ما نباید انتظار کمک زیادی از اقتصاد داشته باشیم، حتی اگر از رکود جلوگیری کند. هنوز هم به دو دلیل بسیار ضعیف خواهد بود. ممکن است تا 2 سال طول بکشد تا همه افزایش‌های نرخی که در فوریه 2022 آغاز شد تا بر اقتصاد تأثیر بگذارد، بنابراین ما هنوز تأثیر کامل آنها را ندیده‌ایم. دوم، همه محرک‌های پس از کووید-19 اکنون در حال محو شدن هستند، بنابراین مصرف‌کنندگان شروع به ضعیف شدن خواهند کرد. بنابراین حتی اگر اقتصاد در سال 2024 از رکود اجتناب کند، نباید انتظار داشته باشیم که رشد آن بسیار بیشتر از 1-1.5 درصد باشد که بسیار کم است.
آیا مقاومت خاصی در بازار چاپ قطع بزرگ وجود دارد؟
پاپروتزی: بعید است که اقتصاد در سال 2024 تقویت شود، و نمی توان رکود را رد کرد زیرا هنوز تاثیر کامل افزایش نرخ بهره و تنگنای اعتباری را نبینیم. این هنوز یک محیط تجاری بسیار چالش برانگیز و غیرقابل بخشش است. به دلیل اقتصاد ضعیف و تضعیف تقاضا، نیروی کار در عرضه بسیار کم و حاشیه سود تحت فشار باقی خواهد ماند.
شرکت های بزرگ فرمت می توانند افزایش قیمت ها را منتقل کنند. همه در یک قایق هستند. مقاومت قیمت در حال قوی‌تر شدن است زیرا مشتریان سعی می‌کنند از سود خود محافظت کنند - و آنها نیز با همین مسئله روبرو هستند - تورم مداوم، به‌ویژه افزایش هزینه‌های نیروی کار. بنابراین در حالی که آنها مایل به پذیرش هزینه‌ها در سال 2022 هستند، مقاومت می‌کنند. آنها این کار را در سال 2023 انجام دادند و شرایط به آنها اجازه می دهد در سال 2024 به این کار ادامه دهند. این یک باد مخالف است که باید با افزایش بهره وری یا سود جبران شود.
