در طراحی متن قبل از چاپ{0}، تولید تبلیغات مختلف سهم قابل توجهی را به خود اختصاص می دهد. در تبلیغات، متن از جایگاه ویژه ای برخوردار است و استفاده از متن برای انتقال اطلاعات سابقه طولانی دارد. بسیاری از تبلیغات به طور کامل از متن تشکیل شده اند و حتی آنهایی که دارای تصویر هستند نیز نمی توانند بدون ترتیب متن کار کنند. متن باید طوری طراحی شود که کارآمدتر عمل کند. رعایت دقیق اصول استفاده از متن تضمینی برای سهولت خواندن برای مصرف کنندگان است.
I. اصول کاربردی
متن یک تبلیغ باید کلماتی باشد که هم تبلیغ کننده و هم مصرف کننده از آن استفاده کنند یا با یکدیگر ارتباط برقرار کنند. به طور کلی، اصول زیر باید رعایت شود:
1. علمی (خواندن آسان برای مصرف کنندگان)
متن ابزاری برای انتقال اطلاعات و انتقال ایده است. متنی که طراحی می کنیم به گونه ای است که برای مخاطب قابل درک باشد. اگر چیدمان متن در تبلیغات فاقد علمی باشد، بر علاقه مخاطب به مطالعه تأثیر می گذارد و در نتیجه اثربخشی تبلیغ را کاهش می دهد.
(1) ترتیب
① ترتیب کلی. متن و سایر عناصر تصویر باید یک کل ارگانیک را تشکیل دهند. بنابراین، هنگام ایجاد، متن باید در نظر گرفته شود. پس از تکمیل تصویر، توصیه نمی شود که متن را در جای دیگری قرار دهید. این امر باعث می شود که متن حس کلی خود را بر روی تصویر از دست بدهد، فاقد عنصر اولیه و ثانویه باشد و بی نظم به نظر برسد، که نه تنها بر اثر تصویر بلکه بر اثر انتشار اطلاعات نیز تأثیر می گذارد.
② بین نقاط اصلی و فرعی تمایز قائل شوید. موقعیت و اندازه نام و عنوان محصول باید برجسته و چشمگیر باشد و به مصرف کنندگان اجازه دهد محتوای تبلیغات را در یک نگاه در یک لحظه بخوانند. متن ثانویه می تواند کوچکتر باشد و چیدمان متن باید به تضاد در اندازه و تراکم توجه کند تا واضح و آسان شود و بین عناصر اصلی و فرعی تمایز قائل شود.
③ تکه تکه شدن را در کل ادغام کنید. اگر محتوای متنی زیاد است، هنگام تنظیم آن، باید آنها را به طور منظم ترکیب کرد و پراکنده ها را به یک کل تقسیم کرد. با توجه به محتوا و اولویت متن باید در یک یا چند مکان متمرکز و ترکیب شوند تا عکس با متن پراکنده پر نشود. از طریق چیدمان ادغام تکه تکه در کل، نقاشی می تواند تمایز واضحی بین عناصر اصلی و فرعی داشته باشد، به خوبی سازماندهی- و متعدد باشد اما آشفته نباشد.
④ سفید را به عنوان سیاه نگاه کنید. مقدار مشخصی از فضای خالی را در تصویر نگه دارید. فضای خالی برای حس رسمی تصویر بسیار مهم است، زیرا چیزی را نشان میدهد که مردم میتوانند آن را حس کنند، اما توضیح آن سخت است. هنگام طراحی، خود فضای خالی نیز جذابیت زیادی دارد. می تواند موضوع تبلیغ را برجسته تر، تصویر واضح تر، راحتی بصری را ایجاد کند و به خاطر سپردن و تشخیص آن آسان باشد.
⑤ خطوط کاراکتر، فاصله کاراکترها و فاصله بین خطوط. چه به صورت افقی یا عمودی مرتب شوند، تعداد کاراکترها در هر خط نباید خیلی طولانی باشد. سعی کنید فاصله ای که چشم ها به سمت بالا و پایین یا چپ و راست حرکت می کنند را به حداقل برسانید. اگر بیش از حد طولانی باشند، به راحتی هنگام خواندن احساس خستگی می کنید و به راحتی متصل نمی شوید. با این حال، اگر خیلی کوتاه باشند، باعث می شود افراد هنگام مطالعه احساس خستگی کنند، زیرا باعث می شود چشم ها به جلو و عقب حرکت کنند. اگر بیش از حد طول بکشد، ناراحت کننده خواهد بود. اگر در نویسههای چینی 5-نقطهای مرتب شوند، اندازه هر نویسه تقریباً 3.75 تا 3.75 میلیمتر است. بهترین چیدمان 20 تا 26 کاراکتر در هر خط است. اگر بیش از 50 کاراکتر باشد، باعث می شود مردم احساس کنند که خیلی طولانی است. در نقاشیهای{16}در مقیاس بزرگ یا کارتهای تبلیغاتی کوچک، ترتیب شخصیتها باید مطابق با رابطه تناسبی فوقالذکر باشد. فاصله کاراکترها معمولاً نباید از 1/6 عرض کاراکتر تجاوز کند، اما نباید خیلی تنگ باشد. اگر حروف انگلیسی به عنوان کاراکترهای 5 نقطه ای چینی محاسبه شوند و طول هر خط از نویسه ها بیش از 10 سانتی متر باشد، خواندن آن برای مردم نیز ناخوشایند خواهد بود. به طور کلی توصیه می شود که طولی متشکل از 60 حرف (شامل نقطه گذاری و فاصله بین کلمات) داشته باشید. اگر با کلمات محاسبه شود، توصیه می شود که 7 تا 10 کلمه در هر خط داشته باشید. چینش شیب متن معمولاً نباید از 30 درجه تجاوز کند. ترتیبی که بیش از 45 درجه است خواندن را برای مردم ناخوشایند می کند.
فاصله خطوط، معمولاً بیشتر از فاصله کاراکترها، باید حداقل بیش از دو برابر فاصله کاراکترها باشد. فاصله خطوط واضح خواندن آن را آسان می کند و احتمال سریالی شدن آن را کاهش می دهد. فاصله خطوط معقول معمولاً 1/2 تا 2/3 ارتفاع کاراکتر است. فاصله خطوط بیشتر از ارتفاع کاراکتر باعث می شود افراد احساس سستی کنند.
اندازه قلم: هنگام انتخاب متن در مواد چاپی مانند روزنامه ها، نمونه ها و کارت های تبلیغاتی، مهم است که اندازه قلم مناسب را انتخاب کنید. انتخاب اندازه فونت بستگی به فاصله بین چشم ها و تبلیغات دارد.
