با توجه به این تابوهای ویژه در کشورهای مختلف ، لازم است که هنگام طراحی علائم تجاری برند برای کالاهای صادراتی ، ما نباید به خواست عمل کنیم بلکه از آنچه تابو است جلوگیری کنیم. طراحی علائم تجاری برند در بازار بین المللی باید مطابق با قوانین محلی کشور بازار باشد
هنجارها همچنین باید برای تسهیل درخواست ثبت نام با ادارات مربوطه و به دست آوردن حق انحصاری استفاده از علامت تجاری ، از شیوه های بین المللی پیروی کنند.
طراحی یک علامت تجاری برند باید ویژگی های شرکت یا محصول را برجسته کند. منحصر به فرد بودن طراحی مارک تجاری برند می تواند باعث شود که برند این شرکت در بین هزاران مارک برجسته باشد و به راحتی توجه مصرف کنندگان را به خود جلب کند.
طراحی مارک تجاری باید دلالت بر اثربخشی یا کیفیت محصول برای مصرف کنندگان داشته باشد. به عنوان مثال ، هنگامی که نوشیدنی "Sprite" برای اولین بار در بازار هنگ کنگ ظاهر شد ، بر اساس روش معمول گرفتن نام های فرخنده در هنگ کنگ و ماکائو ، "شیعه بی لی" نامگذاری شد ، اما فروش واقعی خوب نبود. بعداً ، آن را به "Xue Bi" تغییر نام داد و به مردم این تصور را می داد که خنک و تشنگی- خاموش بودن ، و محصول متعاقباً توسط مصرف کنندگان پذیرفته شد.
در میان محصولات مراقبت از مو که توسط Procter & Gamble از ایالات متحده در چین فروخته می شود ، یک برند به نام "Piao Rou" وجود دارد که به معنی "موهای روان و صاف" است. این نه تنها می تواند ویژگی ها و کیفیت محصول را به طور کامل به نمایش بگذارد بلکه مصرف کنندگان را نیز با یک غذای روانشناختی دلپذیر رها می کند.
تابوهای مختلف در طراحی علائم تجاری
1. علائم تجاری نمی توانند از نام های جغرافیایی استفاده کنند
استفاده از نامهای جغرافیایی به عنوان علائم تجاری فقط می تواند جای منشأ کالا را نشان دهد و نمی تواند به مصرف کنندگان کمک کند تا تولید کنندگان کالا را شناسایی کنند. علاوه بر این ، احتمالاً باعث سردرگمی در مورد محل مبدا خواهد شد. تعداد زیادی از علائم تجاری با استفاده از نام های جغرافیایی در بازار داخلی ، مانند اتومبیل های مارک "River Yellow River" و تلویزیون های رنگی "پکن" وجود دارد. با این حال ، بهتر است از اسامی جغرافیایی برای علائم تجاری صادراتی استفاده نکنید زیرا قوانین علائم تجاری بسیاری از کشورها به این دلیل که فاقد ویژگی های متمایز هستند و توسط همه مشترک هستند ، نام های جغرافیایی را ثبت نمی کنند و نباید منحصر به یک تولید کننده واحد باشد. حتی اگر برخی از آنها با مشکل زیادی ثبت شده باشند ، هنوز هم محدودیت های زیادی دارند. به عنوان مثال ، مارک هایی مانند Tsingtao Beer و سیگارهای Zhonghua هنگام ثبت نام در خارج از کشور با موقعیت های مشابه روبرو می شوند.
دوم ، زبان خارجی مورد استفاده در علامت تجاری نباید معنای نام خانوادگی را داشته باشد
قوانین علامت تجاری برخی از کشورها تصریح می کنند که استفاده از نام خانوادگی به عنوان یک مارک تجاری باید توسط فرد مورد نظر تصویب شود. اگر این شخص چندی پیش درگذشت ، رضایت نهاد یا نماینده قانونی خود را باید بدست آورد. برخی از نام های انگلیسی متصل به علائم تجاری در کشور ما نام خانوادگی خارجی ها هستند یا معنای نام خانوادگی دارند. به عنوان مثال ، نام انگلیسی مارک تجاری "بنفش" ، "رو به جلو" ، "الماس" و "قو" به ترتیب همانند یا شبیه به نام خانوادگی مردم انگلیس بنفش ، Forvot ، Diamond و Swanson است. چنین علائم تجاری هنگام ثبت نام در خارج از کشور با مشکل روبرو شده اند و برخی دیگر به هیچ وجه نمی توانند ثبت شوند.
سوم ، توصیه نمی شود از شماره ها به عنوان علائم تجاری استفاده کنید
در بسیاری از کشورها ، استفاده از اعداد به عنوان علائم تجاری فاقد تمایز است ، و از آنجا که اعداد توسط همه بشر به اشتراک گذاشته می شوند و نباید به طور انحصاری متعلق به یک تولید کننده واحد باشند ، آنها ثبت نشده اند. برخی از کشورها نسبت به تعداد مشخصی بسیار بی تفاوت هستند. به عنوان مثال ، در کشورهای غربی ، "13" به عنوان یک تعداد بدشانس و خطرناک در نظر گرفته می شود و در هر شرایطی تا حد امکان از آن جلوگیری می شود. در برخی از کشورها ، قوانین تصریح می کنند که تعداد آنها می تواند به عنوان علائم تجاری ثبت شود ، اما تنها در صورت استفاده از علامت تجاری به طور گسترده یا به یک مارک شناخته شده {4} تبدیل شده است. بنابراین ، هنگام طراحی علائم تجاری برای کالاهای صادراتی ، بهتر است از شماره ها به عنوان موضوع استفاده نکنید.
چهارم ، متن ، گرافیک ، رنگ و غیره از یک علامت تجاری باید از داشتن معانی منفی خودداری کند
برخی از قوانین علائم تجاری برخی از کشورها براساس آداب و رسوم خود مقررات ویژه ای را تهیه کرده اند یا طبق عرف منع مصرف دارند. هنگام طراحی علائم تجاری برند برای کالاهای صادراتی ، مهم است که آنها مطابق با سنت های اجتماعی و فرهنگی هر منطقه باشند. آنها نباید آداب و رسوم محلی و اعتقادات مذهبی کشورهای مختلف ، به ویژه تابوهای مناطق مختلف را نقض کنند.
به عنوان مثال ، باتری های برند فیل سفید که توسط کشور ما صادر شده است ، در مناطق مختلف آسیای جنوب شرقی بسیار خوب می فروشند. از آنجا که "فیل سفید" یک چیز فرخنده در جنوب شرقی آسیا است ، اما در بازارهای اروپایی و آمریکا نادیده گرفته می شود. زیرا کلمه انگلیسی "فیل سفید" از "فیل سفید" به معنای چیزی دست و پا گیر ، بی فایده و آزار دهنده است. دیده می شود که هیچ کس آن را دوست ندارد.
خمیر دندان "آسمان آبی" از کشور ما به ایالات متحده صادر شد. نام ترجمه آن "آسمان آبی" به پیوندی تبدیل شده است که شرکت ها نمی توانند بازیابی کنند و بدون شک فروش به یک مشکل تبدیل شده است.
در چین ، گوزنها به طور کلی به عنوان سمبل خوشبختی ، سرزندگی و ماندگاری در نظر گرفته می شوند ، اما در جاهایی مانند برزیل ، آنها یک نام مشترک برای "همجنسگرایی" هستند.
لاک پشت های ژاپنی به عنوان نمادی از ماندگاری در نظر می گیرند ، در حالی که در چین ، لاک پشت ها تابو و جرثقیل هستند ، کاج ها و سروها به عنوان نمادی از ماندگاری در نظر گرفته می شوند.
در فرانسه ، جرثقیل مترادف برای احمق ها و زنان بی پروا است. طاووس ها در ذهن شرقی ها زیبا هستند ، اما در فرانسه آنها نام دیگری برای زنان پیش بینی هستند.
لاله گل ملی هلند است. در آلمان ، این نمادی از عشق است ، اما از نظر فرانسوی ها ، این یک چیز بی روح و بی رحمانه است.
در سریلانکا و هند ، فیل ها به عنوان نمادی از افتخار در نظر گرفته می شوند ، در حالی که در واژگان اروپایی ها ، فیل ها مترادف با دست و پا چلفتی هستند.
در کشورهای اسلامی ، خوک ها و طرح های مشابه خوک ها ممنوع است.
سگها در شمال آفریقا غیرقانونی تلقی می شوند.
پاندا ، که مردم چین به آن افتخار می کنند ، در آسیای جنوب شرقی ، اروپا ، آمریکا و جاهای دیگر بسیار محبوب است و به عنوان ناز و دست و پا چلفتی تلقی می شود. با این حال ، کشورهای اسلامی نسبت به آن احساس گریزی دارند. غربی ها از استفاده از گربه های سیاه خودداری می کنند ، و آنها را ناشایست می دانند.
خرگوش ها در استرالیا ممنوع است زیرا آنها یک آفت محلی هستند.
شکوفه های آلبالو ژاپنی ها را دوست دارند اما نسبت به گل های لوتوس و گل داران ، که نمایانگر خانواده امپراتوری هستند ، بی تفاوت هستند.
اعراب از استفاده از نمودار ستاره شش ضلعی ممنوع است.
تصاویر ارکیده در ایتالیا تابو هستند.
چک الگوی مثلث قرمز را نمادی از سمیت می دانند.
فرانسه با در نظر گرفتن آنها نمادی از مردگان ، استفاده از لکه ها را ممنوع اعلام کرده است.
آمریکایی ها از قرمز برای نشان دادن عصبانیت ، تاریک برای نشان دادن حسادت ، آبی به معنای نگرانی و زرد برای نمادی از ترسو استفاده می کنند.
سوئدی ها آبی را ممنوع کرده اند. در کشورهای غربی ، سیاه بدشانس تلقی می شود ، در حالی که در کشورهای شرقی ، سفید به عنوان بدشانس تلقی می شود.
انگلیسی ها در مورد زرد خرافات هستند. چینی ها و تایل ها زرد را به عنوان افتخار ، نجیب و قدرتمند می دانند ، در حالی که اتیوپیایی ها هنگام برگزاری مراسم تشییع ، لباس های زرد می پوشند.
در کشورهای آمریکای لاتین ، مردم بنفش را با مرگ مرتبط می کنند.
ژاپنی ها قرمز و سیاه را رنگهای سنتی می دانند و آنها را ترجیح می دهند.
گرین حس خونسردی و آرامش را به مردم می دهد و در کشورهایی مانند ایتالیا و سنگاپور بسیار محبوب است. با این حال ، ژاپنی ها سبز را بی نظیر می دانند.
