با ورود بشریت به قرن بیست و یکم، فناوری چاپ مدرن، فناوری دیجیتال و سایر ابزارهای تکنولوژیکی به سرعت توسعه یافته است. نشر کتاب وارد عصر دیجیتالی شدن و تجسم سازی شده است و قضاوت زیبایی شناختی نقش مهمی را در روند انتشار اطلاعات کتاب ایفا می کند. صحافی کتاب، به عنوان فعالیتی که هم اهمیت ارتباطی و هم اهمیت زیبایی شناختی را با هم ترکیب می کند، فرم بصری زیبایی شناختی را با اطلاعات محتوای توضیحی و گویا در کتاب ترکیب می کند و دیدگاه وسیع تری را ارائه می دهد.
فضای ادراکی به شکلی مستقیم و هنرمندانه بر تفکر بصری و انتزاعی مخاطب اثر می گذارد و رسانه کتاب را قادر می سازد تا انرژی بی سابقه ای اعمال کند. در حال حاضر، تحقیقات نظری در مورد صحافی کتاب عمدتاً بر بیان زیباییشناختی کتاب به عنوان یک شکل هنری متمرکز است، در حالی که مطالعات نسبتا کمی در مورد قضاوت زیباییشناختی صحافی از دیدگاه خوانندگان و مؤسسات انتشاراتی وجود دارد. موضوع قضاوت زیباشناختی بصری در صحافی کتاب از منظرهای متعدد هنوز مورد توجه کافی قرار نگرفته است.
در ساخت زیبایی شناسانه طراحی صحافی کتاب، به طور عینی دو نوع قضاوت وجود دارد: قضاوت واقعی و قضاوت ارزشی. این که آیا طراحی صحافی یک کتاب از اصول زیبایی شناختی رسمی مانند تضاد و تعادل رنگ استفاده می کند، و آیا از آخرین تکنیک های چاپ و تولید و سایر ابزارهای فنی استفاده می کند، این یک قضاوت واقعی است. برخی می گویند خوب است، در حالی که برخی دیگر می گویند اینطور نیست. این یک قضاوت ارزشی است. قضاوت واقعی در طراحی صحافی کتاب به تحلیل و قضاوت قوانین مدلسازی موجود و اصول زیبایی شناسی رسمی اشاره دارد. اصطلاحی که در طراحی صحافی کتاب، قضاوت ارزشی نامیده میشود، به ارزیابی تجلی ارزش صحافی کتاب در میان موضوعات و موضوعات مختلف در طی فرآیند انتشار فرهنگی با کتاب به عنوان حامل اشاره دارد.
ارتباط زیباییشناختی کنونی نمیتواند به طور مؤثر با درک زیباییشناختی خوانندگان ارتباط برقرار کند
در حال حاضر، سطح کلی صحافی و طراحی کتاب در صنعت نشر چین به اوج جدیدی رسیده است و صحنه پررونقی را ارائه می دهد. بیش از 90 درصد از پرسنل درگیر در طراحی صحافی کتاب در چین تحصیلات عالی در طراحی هنری دریافت کرده اند. در این زمینه آموزشی، همگی میتوانند قوانین و روشهای قضاوت واقعی مانند قواعد فرم و اصول زیبایی رسمی را در فرآیند طراحی صحافی برای مدیریت و طراحی خلاقانه اطلاعات محتوای کتابها، ماهرانه به کار گیرند.
با این حال، مشکل جدیدی که نمی توان نادیده گرفت این است که آموزش حرفه ای دریافت شده توسط طراحان صحافی باعث می شود که آنها بیش از حد هنر احساسی را در فرآیند طراحی صحافی دنبال کنند و فقط بر بیان فردیت هنری تمرکز کنند و هویت کتاب ها را به عنوان حاملان انتقال اطلاعات درک نکنند یا به ندرت متوجه شوند. در حالی که کیفیت هنری صحافی کتاب سال به سال بهبود مییابد، ارتباط زیباییشناختی صحافی نمیتواند به طور مؤثری با قدردانی زیباییشناختی خوانندگان ارتباط برقرار کند. روزنامه چاینا ریدینگ نیوز یک بار ستونی برای بحث در مورد این موضوع نوشت و به سوء تفاهمات اصلی که در حال حاضر در صحافی کتاب وجود دارد، مانند "درست مانند آرایش یک دختر، فقط کار سطحی انجام می دهد" نوشت. انتقاداتی مانند «پیگیری بیش از حد فرم، تداخل با خواندن عادی» مطرح شد. با اشاره به «اصل مدل وابسته اطلاعات{3}» (توضیح نظری تأثیر ارتباطات جمعی در مطالعات ارتباطات آمریکایی، پیشنهاد شده توسط ملوین دفلر و دیگران در دهه 1970)، اعمال تأثیر ارتباطات جمعی به تعامل بین رسانه ها، جامعه و گیرندگان بستگی دارد. از دیدگاه گیرنده (خواننده)، تأثیر صحافی کتاب بر انتشار محتوای کتاب به فرآیند پذیرش روانشناختی گیرنده بستگی دارد. این فرآیند شامل عوامل متعددی مانند فرهنگ، روانشناسی و عاطفه است و با انتزاع و پیچیدگی مشخص می شود. یک پدیده رایج در کار نشر واقعی این است که در مرحله صحافی و طراحی کتاب، قضاوت و انتخاب طرحهای مختلف اغلب برای ناشران و طراحان دردسرساز است. نهایی شدن طرح نهایی ممکن است به قضاوت زیبایی شناختی شخصی طراح (قضاوت واقعی) یا نتیجه سازش در تجربه زیبایی شناسی بین طراح و برنامه ریز موضوع بستگی داشته باشد. عدم توجه و مبنایی برای قضاوت در مورد اینکه آیا صحافی کتاب می تواند آزمون بازار را تحمل کند و آیا مطابق با ذائقه زیبایی شناختی خوانندگان است، وجود ندارد. جدا از قضاوتهای واقعی مبتنی بر اصول زیباییشناسی، کار طراحی صحافی کتاب کنونی عموماً فاقد نظریه و روش قضاوت ارزشی توسعهیافته و سیستماتیک برای راهنمایی است. در واقع، در نیمه اول قرن بیستم، چهره هایی از جمله لو ژون، فنگ زیکای، ون ییدو، با جین، کائو شینژی و کیان جون وجود داشتند. گروهی از اساتید ادبی تلاش های سودمندی در زمینه صحافی و طراحی کتاب برای کشف اشکال بیان هنری کتاب انجام دادند. در میان آنها، لو ژون مستقیماً جلدها را طراحی کرد، عناوین کتابها و نشریات را درج کرد، یا صفحات حق چاپ، صفحات عنوان و الگوهای صفحه آرایی حدود 60 نوع کتاب و نشریه را طراحی کرد. مجموعه رمان های خارجی اولین کتابی بود که او طراحی کرد. کتاب شامل پیشگفتار، مثال های مختصر، ضمیمه در انتهای جلد، شرح حال مختصر نویسنده و پاورقی است.
جلد با محتوا همخوانی داشت و در آن زمان طرحی خلاقانه بود و مفهوم طراحی جدیدی را آغاز کرد. لو ژون، ون ییدو، فنگ زیکای و سایر محققان به نقش اجتماعی طراحی صحافی کتاب اهمیت زیادی می دادند و به ارزش هایی مانند ارزش فرهنگی، ویژگی های هنری، سبک ملی و آگاهی جهانی توجه می کردند. آنها هنر صحافی کتاب را در یک چشم انداز اجتماعی و فرهنگی گسترده قرار دادند و به طراحی صحافی کتاب با مفاهیم ارزش فرهنگی قابل توجهی اعطا کردند. هنوز هم تأثیر عمیقی بر طراحی صحافی کتاب امروزی دارد و از اهمیت مرجع برخوردار است. یک پدیده خوشایند این است: در سالهای اخیر، مؤسسات انتشاراتی معروف داخلی مانند کتابفروشی Sanlian، انتشارات دانشگاه عادی گوانگشی، و انتشارات آموزش هبی مفاهیم فرهنگی متمایزی را اتخاذ کردهاند و به ارزشهای فرهنگی و هنری کتاب اهمیت یکسانی میدهند. آنها ضمن حفظ ذوق هنری بالا در طراحی صحافی کتاب، ویژگی های متعدد طراحی صحافی را از نظر هنر تجسمی، میراث فرهنگی و ویژگی های فرهنگ سازمانی نیز در نظر گرفته اند. وارد کردن ملاحظات بیشتر در مورد قضاوت ارزشی در کار طراحی صحافی باعث می شود که صحافی کتاب حالتی بالغ، ظریف، منطقی و پویا ارائه دهد. در حالی که راه جدیدی را در زمینه هنر صحافی باز می کند، برای بسیاری از ناشران دیگر که هنوز در حال کاوش هستند، الهام و تأمل مفیدی را فراهم می کند.
این عملکرد خوانایی و جذابیت انتشار اطلاعات را افزایش می دهد
رابطه بین رسانه و طراحی ارتباط تصویری تعاملی است. رسانه نه تنها طراحی را مجسم می کند، بلکه محدودیت هایی نیز برای آن به همراه دارد. طراحی هم تابع رسانه است و هم یکی از نیروهای محرکه ظهور آن. قضاوت واقعی در فرآیند ساخت جذابیت زیبایی شناختی طراحی صحافی کتاب نقش بسزایی در افزایش زیبایی کتاب ها و افزایش انرژی کارکرد انتشار فرهنگی آنها دارد. همانطور که گرینبرگ گفت: "هنر یک رسانه است." بر اساس قضاوت واقعی در فرآیند زیبایی شناختی، مردم جهان را به صورت احساسی تر بیان و درک می کنند. ارتباط با عناصر زیبایی شناختی، مخاطب را قادر می سازد تا به طور خود به خود احساس، تشخیص، همراهی، همدلی و استدلال کند. می تواند حواس را تحریک کند، تخیل را آزار دهد و زیبایی را القا کند. از این طریق، اشاعه فرهنگی که توسط کتاب صورت میگیرد، توانسته است محدودیتهای خود را بشکند و در گستره زمانی و مکانی وسیعتری آشکار شود. در عین حال، ویژگیهای تشخیص بصری موجود در این فرمها که جذابیت زیباییشناختی را تحریک میکند، ذائقه زیباییشناختی نهفته در آنها و لذت روانشناختی هنگام دریافت اطلاعات، دشواری خواندن اطلاعات را تا حد زیادی کاهش داده و خوانایی و جذابیت انتشار اطلاعات را افزایش داده است.
اختراع چاپ متحرک فلزی در آلمان در قرن پانزدهم ورود بشر به عصر ارتباطات جمعی را رقم زد. برای بیش از 400 سال از آن زمان، رسانه های چاپی همیشه تنها شکل رسانه ای بوده اند که در ارتباطات جمعی انسانی مورد استفاده قرار می گیرد. اولین رسانه جمعی در تاریخ بشر که صنعت ارتباطات را شکل داد، انتشار کتاب بود. ویژگی های ارتباطی و هنر تجسمی کتاب ها مشخص می کند که طراحی صحافی کتاب باید «رقص در غل و زنجیر» باشد. این «غل و زنجیر» ناملموس و انتزاعی است و جوهره آن جهت گیری ارزشی موضوعات قضاوتی مختلف در ساخت زیبایی شناسی کتاب است. برای یک کتاب یا مجموعهای از کتابها، فونتهای زیبا، تصاویر دلپذیر، ترکیببندیهای بدیع، چیدمانهای دقیق، کاغذ با لمس شگفتانگیز و تکنیکهای پیشرفته چاپ، همگی عناصر نسبتاً مستقلی هستند و بیان هنری دشوار نیست. با این حال، برای زیبایی شناسی که محدود به شکل نیست، یکپارچه کردن این عناصر در یک شبکه بزرگ، ارزش جامع هماهنگی با موضوعات مختلف مانند طراحان، ناشران، خوانندگان و محتوای فرهنگی کتاب را به طور کامل منعکس می کند و به طور موثر زیبایی کتاب را منتقل می کند، لازم است چندین رابطه ارزشی موجود در طراحی صحافی کتاب را کاملاً بشناسیم. و در میان موضوعات مختلف ارزشی مانند طراحان، خوانندگان و ناشران، جهت گیری های ارزشی و استانداردهای مرجع متفاوتی برای طراحی صحافی کتاب وجود دارد.
عصر روندها ایجاب می کند که پیوند به سمت زیبایی عمیق حرکت کند
چندین قضاوت ارزشی زیر منعکس کننده الزامات ارزش فعلی صحافی کتاب است که هم ویژگی های انتشار و هم ویژگی های زیبایی شناختی هنری را دارد. آنها ارزش های جامع محتوای کتاب، طراحان و ناشران را نشان می دهند.
اولاً با در نظر گرفتن محتوای فرهنگی کتابها به عنوان موضوع ارزشسنجی، تلاشی ارزشی برای وحدت هماهنگ بین شکل صحافی کتاب و محتوای فرهنگی آنها وجود دارد.
ثانیاً، الزامات ارزشی مطرح شده توسط طراح صحافی به عنوان موضوع قضاوت ارزشی برای تحقق بصری ویژگی های زیبایی شناختی کتاب ها.
ثالثاً با در نظر گرفتن ناشر کتاب به عنوان موضوع قضاوت ارزشی، جهت گیری ارزشی ارزش های فرهنگی با ویژگی های سازمانی منعکس شده در صحافی کتاب.
چهارم، با موضوع قضاوت ارزشی خواننده، شناخت ارزش جامع صحافی کتاب.
بررسی طرحها و جزئیات صحافی کتابها با مفاهیم قضاوت واقعی و قضاوت ارزشی، نقش بسیار مهمی در انتقال دقیق، عینی و هنرمندانه زیبایی کتابها، دستیابی به طنین زیباییشناختی خوانندگان و تعیین موقعیت بنگاههای انتشاراتی با ویژگیهای سبک متفاوت و تقسیمبندی خوانندگان کتاب از دیدگاه کلان دارد.
شایان ذکر است که بازار کتاب به طور فزاینده بالغ و منطقی، مکانیسمی برای توسعه قضاوت های ارزشی در صحافی کتاب است، نه صرفاً بازتابی از این قضاوت ها. با توسعه تایمز، رونق اقتصاد و فرهنگ، و پیشرفت علم و فناوری، ویژگیهای دورههای مختلف ناگزیر الزامات و ویژگیهای جدیدی را به قضاوت ارزشی طراحی صحافی کتاب تزریق میکند. این نه تنها کتاب ها را قادر می سازد که دائماً اشکال بدیع تری به خود بگیرند، بلکه به بیان زیبایی شناختی کتاب ها نیز معانی عمیق تری می بخشند.
