به عنوان یک فعالیت خلاق بسیار پر دانش ، طراحی بسته بندی کالا نقش مهمی در القاء مصرف ، بهبود رقابت کالاها و ارتقاء توسعه شرکت دارد. براساس فرض تضمین کیفیت ، تصویر محصول شخصی مؤثرترین وسیله ارتقاء است.
گرافیک ، متن و رنگ در طراحی بسته بندی کالا
(1) گرافیک در طراحی بسته بندی کالا
گرافیک ها را می توان به سه دسته تقسیم کرد: گرافیک های تصویری ، انتزاعی و تزئینی.
1 ، گرافیک فیگوراتیو
(1) عکاسی: عکاسی یک زبان مستقیم تصویر است ، می تواند واقعاً تصویر محصول را با زبان تصویری واضح بیان کند تا محصول دارای تأثیر بصری بالایی باشد ، استفاده از بسته بندی به طور فزاینده ای گسترده است. علاوه بر بیان واقع گرایانه گرافیک های عکاسی ، می توان از انواع پردازش ویژه برای ایجاد انواع جلوه های گرافیکی استفاده کرد.
(2) گرافیک نقاشی واقع گرایانه: عکاسی نمی تواند جایگزین وسایل نقاشی شود. به اصطلاح نقاشی واقع گرایانه واقع گرایی خالص و عینی نیست ، بلکه یک انتخاب ذهنی از شیء است که باید مطابق با الزامات عملکرد بیان شود ، به طوری که تصویر ساده تر و کامل تر از چیز واقعی است.
(3) گرافیک های ساده القایی: این به تعمیم پردازش بر اساس واقع گرایی اشاره دارد. ویژگی ها را خلاصه کرده و سلسله مراتب را ساده کنید ، به طوری که شیء می تواند مختصر تر و واضح تر باشد. در روش بیان ، تغییر نقطه ، خط و سطح می تواند انواع مختلفی از اثرات عملکرد را تشکیل دهد.
(4) نمودار تغییر طولانی KUA: این یک پردازش تغییر بر اساس القاء و ساده سازی است. یعنی نه تنها تعمیم می یابد ، بلکه بر تغییر شکل نیز تأکید می کند ، به طوری که شیء عملکرد می تواند به جلوه هنری واضح و طنز برسد.
2. گرافیک انتزاعی
گرافیک انتزاعی به استفاده از تغییر شکل نقطه ، تغییر شکل خط و تغییر شکل سطح ، تصویر خاص محصول برای تصفیه ، خلاصه کردن ، بیان نوعی از ویژگی های ضمنی و معنوی معنایی ذاتی اشاره دارد. گرافیک های انتزاعی طیف گسترده ای از عملکرد را دارند و از پتانسیل بسیار خوبی در عملکرد تصاویر بسته بندی برخوردار هستند. اگرچه گرافیک های انتزاعی هیچ معنای مستقیمی ندارند ، اما می توانند اطلاعات خاصی را نیز منتقل کنند و احساسات انجمنی بیننده را راهنمایی کنند.
3. گرافیک های تزئینی
استفاده از گرافیک های تزئینی در طراحی بسته بندی نیز بسیار گسترده است ، از جمله وام گرفتن الگوهای تزئینی سنتی. از الگوهای تزئینی باید به طور مناسب با خواص ، خصوصیات و نمرات محتویات استفاده شود.
(2) متن در طراحی بسته بندی کالا
دقیقاً مانند طراحی تبلیغات ، طراحی بسته بندی گاهی اوقات می تواند بدون گرافیک باشد ، اما نمی تواند بدون متن باشد ، متن یک عنصر اساسی برای انتقال طراحی بسته بندی است ، بسیاری از طراحی بسته بندی خوب بسیار توجه به طراحی متن و حتی به طور کامل با تغییر متن برای مقابله صفحه دکوراسیون.
محتوای متن بسته بندی و دکوراسیون عمدتا جنبه های زیر را دارد:
1 ، متن اصلی: مارک بسته بندی ، نام محصول و نام شرکت تولید. به طور کلی روی سطح نمایشگر اصلی قرار گرفته است. (نام شرکت تولید نیز می تواند در کنار یا عقب تنظیم شود) فونت برند به طور کلی برای کمک به ایجاد تصویر محصول استاندارد شده است. متن نام را می توان تزئین کرد.
2 ، متن داده: متن داده شامل ترکیب محصول ، ظرفیت ، مدل ، مشخصات و غیره است. قطعات ترتیب بیشتر در کنار و پشت بسته قرار دارند و همچنین می توانند در قسمت جلوی آن قرار بگیرند. طراحی باید از یک قلم چاپ شده استفاده کند.
3 ، متن توضیحی: استفاده از محصول ، استفاده ، تعمیر و نگهداری ، اقدامات احتیاطی و غیره را توضیح دهید. محتوای متن باید واضح و تا حدی باشد و قلم چاپ شود. معمولاً در قسمت جلوی بسته قرار نمی گیرد.
4 ، متن تبلیغاتی: این متن تبلیغاتی از ویژگی های محتوای تبلیغاتی است ، محتوا باید صادقانه ، مختصر ، واضح ، تقلب و درخواست باشد و ترتیب آن قابل تغییر است. (متن تبلیغاتی لازم نیست)
مدیر ویرایشگر: فنگ جی
(3) رنگ در طراحی بسته بندی کالا
رنگ بسته بندی فعال ترین عامل مؤثر بر بینایی است ، بنابراین طراحی رنگ بسته بندی بسیار مهم است.
1 ، رنگ کل
بسته به تن کل رنگ بسته بندی ، احساس کلی رنگ بسته بندی بسیار زرق و برق دار یا روستایی است. رنگ کل به طور مستقیم از نظر رنگ ، سبکی ، خلوص و غیره مانند تن روشن ، تیره تیره ، تن تازه ، رنگ خاکستری ، لحن سرد ، تأکید ، لحن ضعیف ، لحن نرم ، تن سخت ، تنش و غیره منعکس می شود.
2. عامل منطقه
علاوه بر رنگ ، روشنایی ، خلوص ، اندازه سطح رنگ عامل مهمی است که به طور مستقیم بر لحن تأثیر می گذارد. تطبیق رنگ ابتدا ترتیب رنگ منطقه بزرگ را در نظر می گیرد ، رنگ منطقه بزرگ دارای جلوه بصری از راه دور در صفحه نمایش بسته بندی است. علاوه بر این ، هنگامی که تضاد بین این دو رنگ بسیار قوی است ، می توان مساحت یکی از رنگ ها را بدون تغییر رنگ ، خلوص و روشنایی گسترش یا کاهش داد.
3. تشخیص بصری
شناخت بصری به وضوح لایه های تطبیق رنگ اشاره دارد. شناخت بصری خوب در بسته بندی ، تبلیغات و سایر طراحی ارتباطات بصری بسیار مهم است. از یک طرف ، شناخت بصری به درجه قابل توجه خود رنگ بستگی دارد و از طرف دیگر بستگی به تضاد بین رنگ ها دارد.
4 رنگ لهجه
رنگ لهجه رنگ کلیدی است که در کل رنگ مورد استفاده قرار می گیرد و رنگی است که با ترکیب عامل منطقه و تشخیص بصری در نظر گرفته می شود. به طور کلی لازم است که روشنایی و منظم از رنگ اطراف آن بالاتر باشد و منطقه از رنگ اطراف کوچکتر است.
5 ، رنگ فاصله
رنگ فاصله به استفاده از رنگ دیگری در وسط رنگهای مختلف که در مقابل و به شدت در مقابل ، مانند فاصله یا اشتراک گذاری ، اشاره دارد ، اشاره دارد که می تواند هماهنگی را تقویت کند و تضاد را تضعیف کند. رنگ فاصله خود عمدتاً خنثی سیاه ، سفید ، خاکستری ، طلا و نقره است. در صورت وجود فاصله رنگی ، رنگ فاصله لازم است با رنگ جدا شده در رنگ ، روشنایی و خلوص متفاوت باشد.
6. رنگ شیب
شیب تغییر تدریجی رنگ ، رنگ ، روشنایی ، خلوص می تواند تغییر شیب ایجاد شود. رنگ گرادیان دارای اثر رنگی هماهنگ و غنی است که بیشتر در درمان رنگ بسته بندی استفاده می شود.
7. رنگ های متضاد
رنگ کنتراست با رنگ تأکید متفاوت است ، که از نظر منطقه و روشنایی رنگ مشابه با رنگ است ، این رنگ دارای یک اثر بصری قوی و تبلیغاتی است.
8. رنگهای نمادین
این یک رنگ مفهومی است که به طور مستقیم از ویژگی های رنگ محتوا تقلید نمی کند ، اما با توجه به درک مشترک اکثر مصرف کنندگان به طور نمادین اعمال می شود. این ماده عمدتاً برای عملکرد یک ویژگی معنوی خاص از محصول یا عملکرد یک ایده خاص برند استفاده می شود.
9 ، رنگ آرم
رنگ آرم در اینجا رنگ علامت تجاری نیست ، بلکه رنگ مورد استفاده برای تمایز انواع مختلف یا انواع مختلف بسته بندی سری محصولات از همان نوع است.
10. رنگ های کمکی
این برعکس رنگ تأکید است ، رنگ کلی یا تأکید رنگ در روش رنگ کمکی ، برای تقویت سطح تن ، برای دستیابی به جلوه های رنگی غنی نقش دارد.
مدیر ویرایشگر: فنگ جی
دوم ، استراتژی روانشناختی طراحی بسته بندی کالا
مصرف کنندگان بازار نهایی بازاریابی هستند. چند بعدی و تفاوت روانشناسی مصرف کننده افراد تعیین می کند که بسته بندی کالا باید برای جذب گروه های خاص مصرف کننده برای تولید رفتار خرید مورد انتظار ، دارای جذابیت عاطفی چند بعدی باشد. بنابراین ، در طراحی بسته بندی کالا ، لازم است طراحی شخصی برای گروه های مختلف مصرف کننده انجام شود.
(1) عملکرد روانشناختی بسته بندی کالا
به طور کلی ، عملکردهای روانشناختی بسته بندی کالاها شامل موارد زیر است:
عملکرد شناسایی نشانه ، عملکرد برانگیختن علاقه ، عملکرد انتقال اطلاعات ، عملکرد ارتقاء اعتماد ، عملکرد تسهیل ارزش افزوده ارزش افزوده و غیره.
(2) الزامات روانشناختی طراحی بسته بندی کالا
1. روانشناسی واقع گرایانه را برآورده کنید
طراحی بسته بندی باید بتواند نیازهای اصلی مصرف کنندگان را برآورده کند ، یعنی باید ارزش واقعی داشته باشد. اگرچه برای همان کیفیت کالاها ، بسته بندی زیبا تر از بسته بندی است که معمولی تر است و باعث می شود مصرف کنندگان میل را بخرند. با این حال ، اگر تأکید بیش از حد بر نقش بسته بندی باشد ، به طوری که بسته بندی بیش از کیفیت کالاها برای فروش کالاهای بلند مدت کاملاً مضر است. به عنوان مثال ، در تمام گروه های فرهنگی در هر سنی ، افراد مسن ساده ترین و واقع بینانه ترین هستند ، اما اکنون انواع مکمل های بهداشتی برای سالمندان به طور کلی "شکل بیشتری از محتوا" بسته بندی بیش از حد است. حتی اگر این محصولات بتوانند خریدهای گاه به گاه هدیه را به خود جلب کنند ، پیروزی در وفاداری مصرف کنندگان و نداشتن انگیزه برای توسعه طولانی مدت دشوار است.
5. روانشناسی اعتماد را برآورده کنید
نام کارخانه و علامت تجاری بر روی محصولات برجسته شده است ، که به کاهش شک خریداران در مورد کیفیت محصولات کمک می کند. به طور خاص ، میزان مشخصی از دید شرکت وجود دارد ، در انجام این کار ، تبلیغ محصولات و شرکت ها با یک سنگ. بسته بندی آبجو یخی نقره ای Budweiser دارای یک علامت با کیفیت است که از پنگوئن ها و الگوهای برند تشکیل شده است ، و تنها هنگامی که آبجو در مناسب ترین دمای یخچال و فریزر می شود ، پنگوئن کوچک پر جنب و جوش برای اطمینان از مصرف کنندگان نمایش داده می شود که واقعی است و بهترین عطر و طعم برای با روانشناسی اعتماد آنها ملاقات کنید.
3 ، با روانشناسی زیبایی ملاقات کنید
طراحی بسته بندی کالا ، تبلور هنر تزئینی است. بسته بندی های نفیس می تواند سطح بالای نیازهای اجتماعی مصرف کنندگان را برانگیزد و بسته بندی با جذابیت عمیق هنری نوعی لذت از زیبایی برای خریداران است و این نیروی محرکه است که مصرف کنندگان بالقوه را ترغیب می کند تا مصرف کنندگان آشکار شوند و طولانی مدت شوند و تبدیل به طولانی مدت شوند مصرف کنندگان عادت. بیشتر شراب معروف جهان ، بسته بندی آن بسیار پیچیده است. از بطری تا جعبه با هنر تابشی است - این یک تبلیغ بسته بندی زیبا و موفق است.
مدیر ویرایشگر: فنگ جی
(3) استراتژی روانشناختی بسته بندی کالا
1. طراحی با توجه به عادت های مصرف
وقتی افراد مصرف می کنند ، معمولاً عادتهای مصرف خاصی دارند. بنابراین ، در طراحی بسته بندی کالا ، باید توجه داشته باشید که از عادت های مصرف مصرف کننده ، با توجه به ویژگی های خود محصول ، برای طراحی بسته بندی هایی که مطابق با عادات مصرف اکثر افراد است ، باشد.
به عنوان مثال ، بسیاری از مشتریانی که در صورت استفاده از بسته بندی پنجره شفاف یا باز از مواد غذایی ، می توانند به راحتی انتخاب کنند. سبد های هدیه بسته بندی ترکیبی می تواند راحت باشد. نوشیدنی های بسته بندی نرم می توانند به راحتی و غیره حمل شوند. سهولت بسته بندی به جذابیت کالا می افزاید. بسته بندی "بدون مانع" محبوب در خارج از کشور ، مانند بسته شناسایی تماس با علامت زیگزاگ برای تشخیص نوع مواد شوینده. علامت شناسایی اتوماتیک "مقعر در وسط پوشش ، ثابت می کند که ماندگاری را به طول انجامیده است" در غذای کنسرو شده و غیره تنظیم شده است که به طور گسترده مورد علاقه مصرف کنندگان است.
همانطور که در بالا ذکر شد ، بیشتر مصرف کنندگان روانشناسی جستجوی حقیقت و اعتماد را دارند. در طراحی بسته بندی ، ما باید به عادات مصرف مصرف کنندگان توجه کنیم و شک مصرف کنندگان را در مورد کالاهای موجود در بسته بندی از بین ببریم.
2. با توجه به سن مصرف کننده طراحی کنید
کالاها معمولاً دارای یک محدوده سنی خاص از فروش هستند ، به همین ترتیب ، اگر بسته بندی کالا برای تهیه سلیقه مصرف کنندگان در هر سنی ، به طور کلی بعید است. بنابراین ، در طراحی بسته بندی کالا ، طراحی معقول باید با توجه به سنین مختلف اشیاء مصرف کننده انجام شود.
به عنوان مثال ، همانطور که در بالا ذکر شد ، افراد مسن روی سادگی و واقع گرایی تمرکز می کنند. سپس ، برای فروش سالخورده کالاها در طراحی بسته بندی نمی تواند کورکورانه روی زیبا ، پیچیده تمرکز کند ، بلکه باید نسبت به طراحی ساده ، سخاوتمندانه و ساده مغرضانه باشد.
بسته بندی کالاهایی که برای جوانان به بازار عرضه می شود متفاوت است. جوانان معمولاً دوست دارند متفاوت باشند ، دوست دارند به دنبال جدید ، متفاوت ، عجیب و غریب باشند و تلاش کنند فرصت هایی برای بیان خود پیدا کنند. بسته بندی محصول مصرف کنندگان مانند بازار هدف می تواند از رنگ های تابو استفاده کند ، در تلاش برای شکستن سنت به شکل و ترومپت "انتخاب نسل جدید" در آرم و غیره ، به منظور هدایت روند و مد ایجاد کنید. در مورد کالاهایی که به کودکان به بازار عرضه می شود ، باید به رضایت از منافع آنها توجه شود. به عنوان مثال ، یک شرکت در ایالات متحده انواع معماهای جالب را روی درب قوطی کوکی ها چاپ کرد که فقط پس از خوردن کوکی ها می تواند در انتهای قوطی یافت شود و نتیجه آن تعداد زیادی از مشتریان کوچک را مجذوب خود کرد. بشر و کنجکاوی کودکان اغلب می تواند آنها را برای تکرار خریدها سوق دهد.
3. طراحی با توجه به سطح فرهنگی و درآمد اقتصادی مصرف کننده
تفاوت در سطح فرهنگی و درآمد اقتصادی معمولاً منجر به قدردانی و الزامات متفاوت مصرف کنندگان برای بسته بندی کالاها می شود. درآمد اقتصادی را برای مصرف کنندگان با درآمد اقتصادی نسبتاً بالا در نظر بگیرید ، علاوه بر داشتن نیازهای بالاتری برای کیفیت کالا ، آنها معمولاً نیازهای بالاتری برای بسته بندی کالا دارند. به این نوع مصرف کنندگان برای هدف کالا ، در طراحی بسته بندی باید به طعم و درجه توجه داشته باشد و در تلاش برای بسته بندی زیبا ، ظریف ، برای برجسته کردن طعم و مزه زیبایی و زیبایی مصرف کننده باشد. برای مشتریانی که درآمد اقتصادی آنها نسبتاً زیاد نیست ، بسته بندی کالاها معمولاً در وضعیت فرعی قرار دارد ، در شرایط عادی ، چنین مصرف کنندگان توجه بیشتری به کیفیت کالاها می کنند و نیازهای زیادی برای بسته بندی کالا ندارند. برای مصرف کنندگان مانند هدف کالا ، نباید بیش از حد بر بسته بندی تأکید کند ، بلکه باید ساده و واقعی باشد.
روانشناسی مصرف کننده همچنین می تواند با توجه به معیارهایی مانند روانشناسی زیست محیطی و روانشناسی جنسیتی تقسیم شود. تقسیم بازار چند سطحی روانشناسی مصرف کننده تعیین می کند که ارتقاء بسته بندی نیز باید از زوایای متعدد انجام شود. با بهبود استانداردهای زندگی مادی و فرهنگی ، مفاهیم مصرف مردم به طور مداوم در حال توسعه هستند و بسته بندی کالاها نیز باید به طور مداوم بهبود یابد و به دنبال تعادل ، هماهنگی و وحدت در ارث بردن سنت و خلاقیت باشد.
