به عنوان یک آژانس بین المللی پیشرو در برند و بسته بندی ، شرکت غضروف پرونده های موفق اخیر خود را در بازار نوشیدنی تجزیه و تحلیل می کند و از آنها به عنوان نمونه ای برای تفصیل در مورد آخرین روند توسعه طراحی برند بین المللی استفاده می کند
همانطور که مشهور است ، ایجاد تأثیر برند کافی در جامعه مصرف کننده بسیار رقابتی امروز بسیار چالش برانگیز و دشوار است. بنابراین ، انواع صاحبان برند از هیچ تلاشی استفاده نمی کنند و از هر وسیله ممکن برای تلاش برای توجه مصرف کنندگان در "سیل" بیش از حد اطلاعات برند استفاده می کنند. در میان آنها ، مارک های زیادی وجود دارند که به دلیل طراحی موفقیت آمیز تصویر و روش های تبلیغاتی ، که با گذشت زمان تصفیه شده اند ، برای جانشینان خود به کلاسیک تبدیل شده اند. به عنوان یک آژانس بین المللی و بسته بندی بین المللی ، Cartils موارد موفقیت آمیز اخیر خود را در بازار نوشیدنی در اینجا مورد تجزیه و تحلیل قرار می دهد و آنها را به عنوان نمونه ای برای تفصیل در مورد آخرین روند توسعه طراحی برند در مرحله بین المللی می داند.
صفات زنانه: آرایش سنگین یا سبک همیشه خوب پیش می رود
پس از سالها گسترش موفقیت آمیز ، Heineken ، بر اساس تعداد بیش از حد شکل های بطری مورد استفاده در سری آبجو خود ، تصمیم گرفته است تا یک برند-} طراحی بطری جدید و نمادین را در زمان مناسب برای متحد کردن بسته بندی محصولات خود در سراسر جهان راه اندازی کند. پس از تلاش زیاد ، سبک بسته بندی Xili که تصویر خود را متحد می کند ، نه تنها تصویر بین المللی محصولات خود را به وضوح ایجاد می کند ، بلکه به طور قابل توجهی کارایی پردازش و راندمان تحویل را بهبود می بخشد. از طرف دیگر ، طراحی این محصول رمان و بسیار موفق در بازار همچنین وضعیت عملکرد موفقیت آمیز برند Heineken و شهرت خوب بازار را "منعکس" می کند.
توسعه مداوم فناوری چاپ بسته بندی ، طراحان را قادر می سازد تا روی جزئیات بسته بندی محصول تمرکز کنند. اگر طراحی برچسب Heineken Beer را با دقت رعایت کنید ، متوجه خواهید شد که یک طراحی بیضی شبیه به یک "مسابقه" در اطراف آرم آن وجود دارد. این دقیقاً این طرح ، به عنوان یک تصور کلی مداوم ، که در مورد آبجوهای کنسرو شده و بطری هاینکن اعمال شده است ، به آبجو های Heineken این امکان را می دهد تا بدون توجه به زمان یا کجا ، یک تصویر خانوادگی یکپارچه را ارائه دهد. بسیاری از خطوط کمکی در اطراف بیضی در آرم Heineken وجود دارد. این طرح باز بدنه بطری و برچسب را قادر می سازد تا به درجه بالایی از ادغام برسند. تأکید بر این است که استفاده از برچسب های پلاستیکی شفاف نقش بسیار مهمی را ایفا می کند و همچنین یک اثر شفاف ظریف را به وجود می آورد. همچنین لازم به ذکر است که آرم معروف قرمز پنج -}}} star به سمت بالا به گردن آبجو منتقل شده است و گزاره واضح آن را برای تقویت بیشتر اعتماد به نفس تولید کننده از طریق آرم مارک برجسته می کند.
گردن بطری آبجو بهبود یافته Heineken توسط چندین میلی متر کوتاه شده و حجم آن به 3 ٪ کاهش یافته است. اگر فقط به این داده ها نگاه کنید ، ممکن است نتوانید تأثیر عمیقی را که توسط حرکت نوآورانه Heineken به وجود آمده است ، درک کنید. با این حال ، اگر تولید سالانه Heineken از 3.5 میلیارد بطری را در نظر بگیرید ، وزن کل شیشه ای که از این تنها صرفه جویی می شود می تواند به 14 میلیون کیلوگرم حیرت انگیز برسد.
طراحی بسته بندی Heineken یک مدل ابتکاری در بازار نوشیدنی است. برچسب و بطری آن به طور یکپارچه ، تکمیل شده توسط ظاهری شفاف و زیبا ، و آن را به یک کلاسیک تبدیل می کند که جانشینان در تلاش برای دنبال کردن هستند. نمونه دیگری از ترکیب کامل برچسب و بطری ، Captain Morgan's Spected است که یکی از مارک های معروف تحت Diageo ، بزرگترین شرکت ارواح جهان است. حرکت خلاقانه آن در این واقعیت نهفته است که ، اول از همه ، نام تجاری اصلی-} ادویه مورگان و برچسب را به عنوان بخش مهمی از تغییر شکل تصویر برند خود جایگزین کرد ، جسورانه تصویر دزدان دریایی شناخته شده {4} را پذیرفت. اگرچه ساختار کلی بسته بندی محصول تغییر نکرده و هنوز از فناوری برجسته استفاده می کند ، اما آرم شخصیت "کاپیتان مورگان" به عنصر اصلی کل تصویر برند تبدیل شده است. در هنگام ایجاد کاپیتان مورگان ، طراح یک تکنیک توصیفی بسیار ظریف را اتخاذ کرد ، به وضوح یک شکل افسانه ای و داستان {7} مانند شکل را در فضای محدود بیان به تصویر می کشد.
از طریق دو کلاسیک فوق ، شرکت غضروف یک روند طراحی محبوب را در جامعه امروز درک کرده است که به سمت "زنانگی" تکیه می کند ، یعنی به نمایش گذاشتن تصویر برند از طریق تصویر و ادغام دقیق ، دقیقاً همانطور که در بسیاری از خوبی ها احساس کرده ایم -}} مارک های شناخته شده: هرچه جزئیات بسیار جالب تر باشد ، کیفیت برجسته تر است. بنابراین ، ما می توانیم درک کنیم که در فرآیند استفاده مجدد ، باید بیشتر به طراحی یکپارچه برچسب (2D) و بدنه بطری (3D) توجه شود و آنها را تا حد امکان هماهنگ و متحد کند ، تا یک تصویر کلی ایجاد شود که هم در داخل و هم در خارج سازگار باشد. علاوه بر این ، هنگام طراحی محصولات ، باید در نظر داشته باشید که روش های نمایشگاه محبوب محبوب در حال حاضر به طور فزاینده ای روند استفاده از توصیفات برجسته تر برند و ایجاد برچسب های بصری شفاف را نشان می دهد.
قبل از اینکه کاپیتان مورگان رام تصویر خود را مجدداً تغییر دهد ، Diageo همچنین شکل بطری ودکا Smirnoff را تغییر داد تا ظاهر آن تصفیه تر و کامل تر شود - بدن. برای تقویت حس اعتماد به نفس که از نظر بصری توسط محصول منتقل می شود ، یک امضا در اطراف تاج روی بطری جدید قرار می گیرد ، و برجسته - ایستاده و زمان {3} منشأ افتخار ودکا Smirnoff-} Pierre Smirnoff indes indextory indempian indempian in emperioft in empernoff indem. تولید کننده همچنین تکنیک های طرح بندی دقیق و فناوری برجسته شیشه را اتخاذ کرد. برای برجسته کردن تأثیر ارتباطات برند ، Diageo حتی تا آنجا پیش رفته است که آرم اصلی خود را تغییر دهد ، با هدف گرفتن جذابیت این برند از طریق آرم جدید ، با اشاره به اینکه این باعث می شود مصرف کنندگان این برند را بی نظیر و تاریخی به ارث برده اند. تصویر جدید Smino Vodka No.21 بر کیفیت ودکا برتر آن و احساس یادگارهای تاریخی پنهان شده در دوران تزاریست روسیه تأکید دارد.
به تازگی ، ویسکی Tenecey جک دانیل از ایالات متحده نیز تنظیماتی را در شکل بطری خود انجام داده است تا ظاهر آن با اطمینان بیشتری به نظر برسد. اگرچه ارزش ذاتی شراب خود به هیچ وجه تغییر نکرده است ، جک دانیل تصمیم گرفته است با تغییر شکل بطری و طراحی برچسب ، تصویر برند خود را بیشتر برجسته کند. برچسب جدید هنوز هم احساس کیفیت بالا - خود را حفظ می کند و با اضافه کردن لمس دست-} بافت نقاشی شده ، اثر تزئینی بیش از حد خیره کننده در طراحی را تضعیف کرده است. چاه بطری جدید- تعریف شده "شانه ها" حس اعتماد به نفس را تقویت می کند ، دقیقاً مانند کانتورهای یک مرد ، که لمس می شود.
معرفی کانتورهایی که از بدن مرد در طراحی بطری تقلید می کنند یا خطوط قدرتمند و بافتی را در طراحی برچسب تقویت می کنند ، هر دو روش موثری برای انتقال اعتماد به نفس هستند. بنابراین ، صاحبان برند می توانند روشهای فوق {1} را اتخاذ کنند تا نشان دهند که مارک های آنها قابل اعتماد است ، کیفیت آنها برتر و قابل اعتماد است و بدون شک رهبران این زمینه هستند. غضروف معتقد است که در آینده ، روند "مردانگی" برخی از محصولات نیز به یک شیوه اصلی اجتماعی تبدیل خواهد شد. ما همچنین مارک های بیشتر و بیشتری را با استفاده از برچسب هایی مانند "انسان عضلانی" ، "شانه های گسترده" ، "موضع قدرتمند" و کنتراست قوی خواهیم دید. و با تزئین محیط اطراف با اشیاء فلزی ، امضاها ، تاج ها و عناصر دیگر برای جلب توجه بیشتر مصرف کنندگان و حتی در نهایت "فتح" آنها.
بیایید به عقب برگردیم و به پایه و اساس برند و داستان پشت آن توجه کنیم. این یکی دیگر از رویکردهای کاملاً متفاوت برای تقویت تأثیر ارتقاء تصویر برند است. در سالهای اخیر ، در فرآیند تغییر مکان مجدد برند ، با تأکید بر ارزش اصلی و پایه و اساس برند و دور انداختن ظاهر ، به روندهای جدیدی تبدیل شده است که توسط بسیاری از صاحبان برند دنبال می شود. این یک روند طراحی آرم برند است که با بازگشت دوباره به ریشه های آن ، تصویر برند را برجسته می کند. به عنوان مثال ، Grouse قرمز ، به عنوان چاه-} نماد شناخته شده ویسکی مشهور ویسکی مشهور ، در فرآیند تغییر مکان مجدد برند به یک عنصر اصلی تبدیل شده است. اگرچه ویسکی طی 114 سال گذشته اصلاحات بی شماری در بسته بندی محصولات خود ایجاد کرده است و هر بطری ویسکی دارای تصویر یک گلدان قرمز است ، در طراحی جدید ، سرخس قرمز فضای مطلق و موقعیت غالب را در برچسب بزرگ خود به دست می آورد و به "قهرمان برند" واقعی تبدیل می شود.
در عین حال ، هنگام طراحی یک برند ، لازم است مفاهیم منتقل شده توسط داستان برند آن را نیز در نظر بگیرید و از این طریق پیام برند را منتقل کنید که این محصول واقعی ، قابل اعتماد و قابل اعتماد است. ویک ویسکی با تقویت تصویر "grouse قرمز" ، آن را به جذاب ترین قسمت بطری و همچنین روشی مؤثر برای تمرکز بر گفتن داستان برند تبدیل می کند. استفاده از تصویر گل سرخ قرمز برای انتقال پیشینه عمیق تاریخی آن ناشی از این واقعیت است که وقتی خانواده و اشراف سلطنتی انگلیس در آن زمان وارد اسکاتلند شد ، پرندگان وحشی که به نمایندگی از "سرخ قرمز" نشان داده می شوند ، فقط در اینجا کشف می شوند.
هنگامی که Bacardi Rum Bacardi Oakheart Spriced Rum را راه اندازی کرد ، طراحی آرم بر داستان پشت این نام تجاری زیر - تأکید کرد. محصول جدید را می توان به عنوان یک هدیه کلاسیک برای ماجراجویان مد در نظر گرفت. همانطور که در بشکه های بلوط سفید سفید آمریکایی پردازش می شود ، بطری بافتی دارای شکل قوی است و بسیار محکم و پر از مردانگی به نظر می رسد. علاوه بر این ، همچنین از طریق طراحی نشان ، منشأ برند و پیشینه تاریخی طولانی را منتقل می کند. این برچسب موقعیت بسیار میانه را در آرم برند اشغال می کند.
حیرت انگیز است که پلیموت جین با جسارت تجربه بصری را ایجاد کرده است که کاملاً مغایر با روح مردانه آن است. با این حال ، این نگاه جدید مد روز هدف اصلی دیگری دارد: برای تقویت مؤثر "بافت" آن. برادران Chivas این طراحی ظاهری شیک را به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی خود برای ارتقاء موقعیت بازار Plymouth Gin اتخاذ کردند و از این طریق قیمت خود را در بازار بین المللی افزایش دادند. امروز ، پلیموت جین از طریق شکل گرد و تصویر کلاسیک خود روی بطری ، حس منحصر به فرد خود را از میراث تاریخی بیان می کند. برچسب بیضی به ماندگارترین تصویر بسته بندی خود تبدیل شده است. تعداد زیادی از سیم های مس و طرح های تزئینی تصویر زیبا از جین Plymouth را برجسته می کنند ، و به عنوان شواهدی از تکنیک های تولید سطح بالا- آن خدمت می کنند. استفاده از کلاه های مس بیانگر این است که کتری های مس ، که از دوران ویکتوریا مورد استفاده قرار گرفته اند ، بسیار مورد احترام هستند و سابقه طولانی دارند.
وقتی صحبت از "بافت" می شود ، می توانید به ویسکی نسخه محدودی که اخیراً توسط "شرکت پورت جسورانه و شجاع" راه اندازی شده است ، مراجعه کنید. این ویسکی نسخه محدود در پنج بسته بسیار منحصر به فرد ارائه می شود و تکنیک بسته بندی ساده آن نیز جذابیت زیادی را به ظاهر کلی می افزاید. غضروف معتقد است که در فرآیند طراحی برند ، استفاده از برچسب های کاغذی برای تأکید بر تکنیک های نفیس پردازش محصولات نیز یک روند است و ویسکی "جسورانه و شجاع بندر" از این روند جلوتر است. آنها یک حس منحصر به فرد از کاردستی دست ساز را از طریق برچسب های سوراخ شده قدیمی-} به وجود می آورند ، و در عین حال ، هر بدنه بطری دارای یک کد مستقل است. برچسب های محدود و ثابت با نوارهای لاستیکی سیاه و کل بدنه بطری به طور نامنظم بسته بندی شده ، استفاده از این تکنیک ها به طور موثری بافت کلاسیک و تجربه مدرن را در دسترس قرار می دهد ، درست مانند "خال کوبی" که فراموش نشدنی است.
در مرحله بعد ، ما یک مورد کلاسیک را معرفی خواهیم کرد. این نه تنها تمام عناصر طراحی فوق را یکپارچه می کند بلکه یک پیشرفت را نیز ایجاد می کند. این آبجو سلطنتی Grolsch در زیر SAB Miller است. Grolsch Royal Beer مشتری معمولی Cartlis بوده است. در اوایل مارس امسال ، از Cartlis دعوت شد تا مجموعه کاملی از برند 4 {4} محصولات بسته بندی جدید را برای آن ، از جمله بطری ها ، قوطی ها و سایر محصولات ، با هدف تقویت بیشتر جذابیت Grolsch Royal Beer در قفسه ها ، طراحی کند. تیم شرکت SAB Miller مسئول این پروژه ، به همراه طراحان غضروف ، یک تیم پروژه اختصاصی را تأسیس کردند. از طریق بحث و آزمایشات مداوم ، آنها در نهایت شکل و لمس برجسته ای برای آبجو سلطنتی Grolsch ایجاد کردند. در مرحله اول ، این تیم طراحی خود را بر ایجاد یک سیستم تشخیص هویت بصری در سطح جهانی متمرکز کرده است و به مصرف کنندگان این امکان را می دهد تا بدون توجه به اینکه در کجا هستند ، مارک را با یک نگاه شناسایی کنند. ثانیا ، در فرایند ایجاد سیستم تشخیص هویت بصری ، تیم ارزش برند را تقویت کرده و ویژگی های محصول را برجسته می کند. در همین حال ، "نشان مارک Grolsch" نیز برجسته این برنامه جدید و یک راه حل بسیار مهم است. راه اندازی این نشان نه تنها باعث افزایش ارزش برند Grolsch می شود بلکه تجربه نمایشی شیرین تر ، قدرتمندتر و پویا را نیز به همراه می آورد. در همین زمان ، راه اندازی نشان های نشان دهنده تاریخ طولانی Grolsch ، داستان جذاب برند و تضمین کیفیت قابل اعتماد. "تاج" نمادی از افتخار است و جزئیات قابل تحسین بیشتری از محصول را به نمایش می گذارد. کل نشان را می توان به این شرح داد: استقلال ، کاردستی ، اصالت ملموس و لوکس بی نظیر. اما مهمتر از همه ، این ارزش برند خود را برای جهان اثبات می کند و نوآوری خلاق و شخصی را برای برند آبجو به ارمغان می آورد.
در مفهوم طراحی جدید Grolsch Royal Beer ، تمام موارد فوق-}} ذکر شده تکنیک های طراحی برچسب از نظر ارگانیک یکپارچه و کاربردی بوده است. به عنوان مثال ، ضمن تأکید بر تکنیک های پردازش آن از طریق روش های طراحی (Vakmanschap meesterschap است) ، ویژگی های واقعی برند آن نیز تقویت می شود. نشان های بسیار طراحی شده با ویژگی های "زنانه" قوی ، لمس ظریف را به همراه می آورند. در همین حال ، استفاده از نشان ها همچنین به یک بیان مطمئن از کاردستی دقیق محصولات شرکت تبدیل می شود.
YoudaoplaceHolder0 معتقد است که سه روند اصلی در طراحی محصولات بسته بندی شراب ممکن است در نگاه اول بی ارتباط به نظر برسد ، اما در اصل آنها از نزدیک با هم ارتباط دارند. در طی فرآیند طراحی ، با استفاده از سه عنصر فوق به طرز ماهرانه ای می تواند برند را به ارزش اصلی محصول نزدیک کند. اگرچه کالایی که ما با آن روبرو هستیم متفاوت است ، خواسته های صاحبان برند مبنی بر اینکه مارک های آنها شخصی تر هستند ، قادر به نمایش مستقیم تر محصولات خود هستند و بنابراین در بین محصولات متعدد متمایز می شوند. در مورد خود طراحی ، ما پیش بینی می کنیم که 2012 بدون شک "سال نمایش شخصیت" خواهد شد.
Cartils یک شرکت خدمات مشاوره ای در مورد امور بسته بندی در سطح بین المللی است و مارک شناخته شده ای-}}}}}}} شناخته شده در سال 1960 با دفاتر در آمستردام ، هلند و لندن ، انگلستان تأسیس شده است. همچنین یکی از اولین شرکت های جهان برای ارائه خدمات مشاوره تجاری برند و بسته بندی است. خدماتی که برای صاحبان بین المللی برند ارائه می دهد عبارتند از: برنامه ریزی استراتژی برند ، مدیریت نمونه کارها برند و طراحی بسته بندی ، از جمله طراحی گرافیک و طراحی سه بعدی. این عمدتا در خدمت بازار کالاهای مصرفی در حال حرکت است. غضروف در حال حاضر 70 کارمند دارد و پروژه هایی که مسئولیت پوشش بیش از 40 کشور و مناطق در سراسر جهان را بر عهده دارد. مشتریان این کشور عبارتند از: Grolsch Royal Beer ، آب معدنی سان پلگرینو ، آبجو با برچسب سیاه کارلینگ ، آب میوه پاگو ، ودکا کریستالپ ، ودکا از ودکا لهستان Wyborowa ، نوشیدنی های الکلی Baltika و آبجو ، Chateau Giscours ، Ketel One Vodka از Netherlands.
